MRC Innovatief Klimaatbeheer, onderdeel van Nordomatic Benelux, is een toonaangevende speler in Europa op het gebied van integratie en automatisering van klimaatregelsystemen. Het bedrijf richt zich op het creëren van gezonde binnenklimaten en het realiseren van energiebesparingen en CO2-reductie. Vanuit het moderne kantoor in Wezep werkt een betrokken team met passie voor regeltechniek en gebouwautomatisering. Om complexe projecten in goede banen te leiden, was MRC Innovatief Klimaatbeheer op zoek naar een technisch projectleider.

Meer zichtbaarheid en een sterk werkgeversmerk

Evert vertelt: “We wilden MRC zichtbaarder maken op social media en beter onder de aandacht brengen bij technisch talent. Er werd al gewerkt aan het employer brand van MRC en we merkten hier al positieve effecten van. We hadden alleen nog geen ervaring met recruitment marketing en wisten niet goed hoe we dit effectief kunnen inzetten voor werving.”

Bianca zag hierin een kans: “De arbeidsmarkt is uitdagend en een actieve benadering is belangrijk, maar ik geloof ook in de kracht van een sterke employer branding en recruitment marketing. Dit versterkt je wervingsproces. Door MRC op de juiste manier onder de aandacht te brengen bij technisch talent, konden we een groter bereik creëren en meer potentiële kandidaten aantrekken. Daarom stelde ik voor om met Applicant samen te werken.”

Evert was eerst terughoudend. “Eerlijk? Ik was sceptisch. Wat levert het op? Wat krijg ik voor mijn investering? Ik denk dat dat de eerste vraag is bij elke ondernemer.”

“Ik was echt positief verrast. We kregen duidelijke cijfers: hoeveel mensen we bereikten, hoeveel kliks er waren. De resultaten waren erg goed.” (..) “Daarnaast pakt Applicant veel op, wat mij ontzorgt.”

– Evert de Vries, business area manager bij MRC Innovatief Klimaatbeheer

Een gerichte aanpak

Applicant begon met een grondige analyse: waar ligt de kracht van MRC en wie is de ideale kandidaat? Doelgroeponderzoek gaf inzicht in de mensen die we wilden bereiken en hoe we hen het beste konden aanspreken.

Samen met MRC ontwikkelden we pakkende visuals en advertentieteksten. Bianca: “Het ging erom dat de uitstraling van MRC als werkgever echt naar voren kwam. Zo versterken we niet alleen de employer branding, maar maken we het bedrijf ook aantrekkelijker voor potentiële kandidaten.”

De kracht van recruitmentmarketing

De campagne werd breed uitgezet via Meta (Facebook & Instagram). Gerichte advertenties bereikten professionals met technische en managementvaardigheden in de regio Wezep. Dit zorgde niet alleen voor directe sollicitaties, maar ook voor bredere naamsbekendheid.

Door middel van een recruitment marketing campagne op Meta werden de advertenties ter promotie van de vacature wijd verspreid. Iedereen met technische en managementvaardigheden in de regio Wezep werd benaderd door de advertenties. Zij leerden de naam MRC Innovatief Klimaatbeheer kennen en vroegen zich af: ‘Lijkt het me leuk om hier te gaan werken?’

Na een paar weken zetten we dit potentieel talent verder aan tot solliciteren. Met een eenvoudig formulier op Facebook kunnen zij hun gegevens achterlaten om hun interesse in de vacature te tonen. Bianca belde hen vervolgens op om deze kandidaten beter te leren kennen en mogelijk een gesprek in te plannen.

Van advertentie naar nieuwe baan

Eén van de professionals die de campagne bereikte, was Frank. Hij was een beetje aan het rondkijken, maar had nog nooit van MRC gehoord. Tot hij meerdere keren de advertentie op Facebook zag. Uiteindelijk vulde hij het eenvoudige sollicitatieformulier in. Niet veel later werd hij gebeld door Bianca en dit was direct een leuk gesprek. De rest is geschiedenis.

Hoe ervaarde MRC de samenwerking?

Evert en Bianca delen hun ervaring met Applicant. “Marketing lijkt soms lastig meetbaar, maar Applicant kwam met veel inzichten,” zegt Bianca.

Evert vult aan: “Ik was echt positief verrast. We kregen duidelijke cijfers: hoeveel mensen we bereikten, hoeveel kliks er waren. Ik vroeg Bianca of dit ook goede resultaten waren. Gelukkig bevestigde ze dat het er erg goed uitzag!”

“Ik was er verder niet heel veel mee bezig,” geeft Evert ook toe. “Maar dit vond ik juist heel prettig. Ik kon aan het begin van het proces wat feedback of akkoord geven en verder eigenlijk mijn handen ervan afhouden. Dit ontzorgt heel erg.”

“En ik kon tijdens het proces goed met jullie communiceren,” zegt Bianca. “Je probeert iets en bent ook samen bezig. We kunnen ook gemakkelijk iets bijstellen als we merken dat iets minder goed werkt. Dat was echt super. Je bent samen constant de campagne aan het aanscherpen. Dat maakt het proces sterk.”

Het resultaat: een nieuwe collega en meer zichtbaarheid

Niet alleen werd een nieuwe projectleider aangenomen, maar MRC Innovatief Klimaatbeheer kreeg ook een flinke boost in naamsbekendheid. “Het liet de kracht van zichtbaarheid zien. We kwamen echt op de radar bij technisch talent.”

Evert sluit af: “Ik denk dat het echt een ijzersterke driehoek is, als je een samenwerking hebt tussen ondernemer, Applicant en een recruiter of iemand die de kandidaten goed opvangt. Daar ligt de sleutel tot succes.”